唐沐從 2001 年開始進入設計的領域,從畫 icon 開始。最早在金山,後來 2003年到騰訊,帶領 UX 設計,負責 QQ 及相關服務的設計,使用者均以億計。
在大陸競爭環境中,任何公司都希望發展以全業務的競爭;但大家可發現各家公司都有其企業基因。
中國的三大網際網路公司 B.A.T.(百度、阿里巴巴、騰訊)在網際網路的競爭上幾乎都做,但若非從本質上去瞭解並應用,結果還是會失敗。
騰訊的設計非常注重流程,特別當團隊人數多時,每個環節都要有嚴格的規定。這是唐沐之前的世界觀,但在小米之後有所轉變。
互聯網的大公司都非常注重細節。但要注意任何的修改都可能觸怒一部份使用者。
當初設計 Q+Box 時,唐沐認為需要一個簡單的遙控器。因為多螢的注意力轉換有成本,從 UX 的角度來說,有個遙控器是好事。
多屏互動中,很有趣的是女性會在看電視時一邊划手機,人很難一心兩用,這是非常糾結的,注意力的遷移上是有其成本的。
Q影原本是讓人覺得好玩的東西,因為成本的問題,雖然我們在UI做了很多嘗試,但最後不算是個成功的產品。
低俗喜劇中麻將間的用戶體驗:幫忙打麻將者提醒該回家了、幫忙作菜、帶小孩。
用戶體驗存在於每個產業中,而且他們是互通的。
在後來觀察到甚至於存在於各種不能想像的到的產業當中,例如:餐飲業。
莊子:形體保神,各有儀則,謂之性。
人性是不會變的,如何把不同領域的用戶體驗移植過來,是一個重點。
唐沐經歷的各種使用者專案,都在照顧人性,成就、貪婪、關愛、懶惰…。
例如把十個步驟改成兩個步驟,就是照顧了懶惰的人性。
一切產品服務設計要基於使用者經驗,而使用者經驗是基於人性。
有時做設計的會有個無助感,有時在設計上知道其不適合,但是無法改變的是產品不是你的,只能提出設計建議。
到小米的原因,是希望能自己掌握整個產品的方向。
很多專案裡希望做好用戶體驗,但沒有產品的所有權,很多時候有志難伸。
小米是一個互聯網公司,不是硬體公司。
極致、專注、快、參與、和用戶做朋友、社會化媒體傳播、口碑(中心)
小米將性價比發會到了極致,一家公司如果不想虧太多的話是無法趕上小米的,小米給予消費者的就是材料價。
極致:小米把性價比做到了極致。
用成本價賣手機(其實是材料價,人工的成本都沒有算)。
做到極致才能在紅海殺出一條路。
互聯網的思維是免費,所以硬體盡量作到最低價(幾乎免費)。
只要獲取了海量用戶,商業模式就會隨之而來。
當擁有億級用戶時,能做的事太多了。
專注:小米和一些廠商合作時,他們會擔心小米有一天去作電冰箱、微波爐,其實小米只專注做手機、電視(小米盒子)、路由器。
手機:個人智能中心
電視:家庭娛樂中心
路由器:家庭智能中心
在互聯網產業中是最快的;在騰訊每月發一個產品是正常的;但在小米卻變成每周發展一個版本的產品。
快:小米每週一個版本;甚至讓硬體都每週一個版本。
三個核心產品(手機、盒子、路由器)每週加入新功能,並立即優化、改善。
隨著版本的更新,你會覺得這產品越來越有意思。
任何的產品都有其缺陷,隨著每周的本版更新,而硬件也隨著越來越有趣。
口碑:小米認為有價值的是用戶買了後,是否跟朋友介紹、幫朋友買。
說起來容易,但非常困難;要讓用戶發自內心的熱愛。
口碑是最難的,因對其產品的熱愛,你才有動力去推薦至自己的朋友。
和用戶做朋友:有交流、有認識,才能進行改善。
「快」是小米抓到用戶最在乎的點,所以主打小米手機「就是快」。
MIUI 照顧使用者需求、解決問題,例如標示垃圾電話(可以看到標示的人數,由群眾來判斷電話)。
在小米中藏的東西在MIUI(現在是V5版本)。
將許多功能在平台中提供:例如標實電話、只響一聲電話不會提醒。解決許多在大陸用戶面臨的問題。
把自己逼瘋、把對手逼死一小米內部的一句話。
小米盒子除了提供內容外,希望做遊戲平台,可以把電視變成遊戲中心。
小米盒子賣一台虧一台,但希望賣到海量,可以發展出新的商業模式。
社交媒體傳播:透露一點訊息(僅有產品部份照片),引起興趣和病毒傳播。
小米路由器加上木盒、螺絲起子、白手套,增進大家對小米路由器的興趣。
一個小米產品的團隊,有銷售、網路、產品、UX、iOS、android、數據…;完整的包括了所有層面。
路由器的四個定位:
1.路由器
2.家庭數據中心
3.智能家居中心
4.開放平台
小米盒子另一個定位是家庭數據中心,加入 NAS 的功能
沒有螢幕?!
即使小米路由器這麼高檔,大家還是放在桌下、地上。所以不宜放螢幕,不要強迫使用者跟路由器互動。
但互動無所不在,每一螢幕都可以跟小米路由器互動。
沒有屏幕;
路由器往往放在一個看不見的地方,雖然我們很希望產品可以設計的讓用戶喜愛隨身攜帶,但你無法改變用戶的習慣
小米路由器也是智能家居中心。智能家居不應該是高科技、貴的,也不只是遠端控制。
讓人有感的智能家居,是自動發生、是很細微、體貼的;另外不能太貴,要慢慢來,一點一點加進去。
真的讓人的智能家居,是自動發生的,自然而然的,讓人直接有感的。再者也是漸進的,不是一蹴可及的。
智能家居沒有推廣,在於沒有標準,小公司沒辦法跨越一些障礙。所以小米做了一塊晶片,讓任何有晶片的產品會自動被拉入小米路由器的 wifi 網路上,也讓任何產品有機會變成智能產品。
中國的研究發現智能家居的興趣年齡,在 35-42 歲。通常要有自己的家,才會花心力弄智能家居的設置。
體驗經濟時代,用戶體驗設計創造未來。
Richard: 小米把互聯網思維應用在硬體設計開發上。我們的思維與速度也要能跟上這種速度。



